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2018年中國(guó)禮品行業(yè)銷售分析
來(lái)源:
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作者:proc965ccb2
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發(fā)布時(shí)間: 2020-04-08
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中國(guó)是傳統(tǒng)的禮儀之邦，禮儀文化自古至今都在人們的心目中占據(jù)著重要的地位。相應(yīng)地，在中國(guó)，送禮也成為人們?nèi)粘９ぷ?、生活中無(wú)法回避的內(nèi)容。中國(guó)人一向講究“禮尚往來(lái)”，中國(guó)古代有“千里送鵝毛，禮輕情義重”的說(shuō)法，表示禮物的價(jià)值在于送禮者的善意和心意，而非禮物本身的價(jià)值。
在國(guó)家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務(wù)送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應(yīng)接不暇。此外，由于中國(guó)較低的勞動(dòng)力成本，中國(guó)的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外主要禮品消費(fèi)國(guó)的禮品有70-80%來(lái)自中國(guó)。
隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，早在2016年，我國(guó)禮品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.21萬(wàn)億元，而在2017年禮品市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.46萬(wàn)億元。受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，我國(guó)禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將超過(guò)3.7萬(wàn)億元，同比增加超過(guò)6%。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2017年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過(guò)1500億元，達(dá)到1652億元。2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過(guò)5%，其規(guī)模接近2000億元。
隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。比如，社交電商領(lǐng)域的代表品牌禮物說(shuō)，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序?qū)τ脩粽J(rèn)知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強(qiáng)烈的沖擊。禮物說(shuō)小程序瞄準(zhǔn)的其實(shí)是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長(zhǎng)的月活用戶。
從禮品供應(yīng)角度看，市場(chǎng)各消費(fèi)主體對(duì)禮品需求的增加拉動(dòng)了禮品供應(yīng)能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強(qiáng)的影響下，供應(yīng)主體應(yīng)重視禮品品牌的搭建，并且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中授權(quán)品牌連鎖的模式運(yùn)營(yíng)。從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費(fèi)模式的普及化發(fā)展及消費(fèi)者對(duì)該種采買方式認(rèn)可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開(kāi)拓方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化，店面加盟合作化成為主流趨勢(shì)。
在國(guó)家法定假日制度的推定下，禮品行業(yè)更是呈現(xiàn)出熱火朝天的一面，生日送禮、商務(wù)送禮、節(jié)慶送禮、促銷送禮等應(yīng)接不暇。此外，由于中國(guó)較低的勞動(dòng)力成本，中國(guó)的禮品行業(yè)也擔(dān)負(fù)起了為世界生產(chǎn)禮品的任務(wù)，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)外主要禮品消費(fèi)國(guó)的禮品有70-80%來(lái)自中國(guó)。
隨著近幾年人們生活水平的提高，中國(guó)禮品行業(yè)銷售收入呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，早在2016年，我國(guó)禮品行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3.21萬(wàn)億元，而在2017年禮品市場(chǎng)銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到3.46萬(wàn)億元。受文化深入及人們消費(fèi)水平提升的影響，我國(guó)禮品行業(yè)的銷售規(guī)模將繼續(xù)獲得一定水平的提升，至2018年我國(guó)禮品行業(yè)銷售收入將超過(guò)3.7萬(wàn)億元，同比增加超過(guò)6%。
智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及發(fā)展戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：禮品行業(yè)倍受矚目，并逐漸朝著多元化的方向發(fā)展起來(lái)。品質(zhì)生活的不斷提高，饋贈(zèng)禮品逐漸演繹成了一種時(shí)尚文化，并儼然成為了一種必要的商業(yè)手段。禮品電商的交易規(guī)模在不斷上升，2014年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模達(dá)到820億元，到2017年，我國(guó)禮品行業(yè)電商交易規(guī)模超過(guò)1500億元，達(dá)到1652億元。2018年禮品行業(yè)電商交易滲透率將繼續(xù)提升超過(guò)5%，其規(guī)模接近2000億元。
隨著不同賽道上京東、拼多多、微盟等一眾品牌的靠攏，小程序電商的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。比如，社交電商領(lǐng)域的代表品牌禮物說(shuō)，也在接入小程序后，于4月19日完成了C1輪1億元的融資。小程序的出現(xiàn)意味著打破社交邊界的想象力，隨著如模糊搜索的限制、禁止朋友圈的分享等約束條件的打破，小程序?qū)τ脩粽J(rèn)知和現(xiàn)有秩序正在造成愈發(fā)強(qiáng)烈的沖擊。禮物說(shuō)小程序瞄準(zhǔn)的其實(shí)是微信坐擁的11億用戶，以及小程序已經(jīng)突破4億且仍在增長(zhǎng)的月活用戶。
從禮品供應(yīng)角度看，市場(chǎng)各消費(fèi)主體對(duì)禮品需求的增加拉動(dòng)了禮品供應(yīng)能力的提升，在品牌化發(fā)展作用力逐漸增強(qiáng)的影響下，供應(yīng)主體應(yīng)重視禮品品牌的搭建，并且在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中授權(quán)品牌連鎖的模式運(yùn)營(yíng)。從禮品的銷售渠道看，隨著電商消費(fèi)模式的普及化發(fā)展及消費(fèi)者對(duì)該種采買方式認(rèn)可度提升的影響下，禮品的電商銷售渠道成為主要的開(kāi)拓方式，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)化，店面加盟合作化成為主流趨勢(shì)。