昂派禮品
新聞動(dòng)態(tài)
品牌建設(shè)迫不及待
來(lái)源:
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作者:proc965ccb2
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發(fā)布時(shí)間: 2020-04-02
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隨著禮品行業(yè)的高速發(fā)展，品牌經(jīng)營(yíng)顯得越來(lái)越重要。很多企業(yè)都意識(shí)到，禮品企業(yè)要想做好產(chǎn)品，最重要的就是要形成品牌化發(fā)展，建立良好生動(dòng)的形象，并逐步向市場(chǎng)擴(kuò)張，這才是發(fā)展主通道。
禮品的品牌觀點(diǎn)的導(dǎo)入已有不少年頭，可以說(shuō)企業(yè)或多或少的有做品牌的意識(shí)和舉措，禮品企業(yè)也不例外，近年來(lái)禮品行業(yè)品牌建設(shè)也獲得了不錯(cuò)的成長(zhǎng)，可是有一點(diǎn)不少企業(yè)都疏忽了，那便是社會(huì)上廣為傳播的品牌與不同行業(yè)的產(chǎn)業(yè)特色和運(yùn)作形式有著很大的區(qū)分，如果不加以細(xì)致，會(huì)步入品牌建設(shè)的誤區(qū)。
提高品牌識(shí)別度？品牌忠誠(chéng)度應(yīng)包括兩方面：行為忠誠(chéng)度和情感忠誠(chéng)度。行為忠誠(chéng)度是指消費(fèi)者在實(shí)際行動(dòng)上能夠持續(xù)購(gòu)買某一品牌的產(chǎn)品，這種行為的產(chǎn)生可能源于消費(fèi)者對(duì)這種品牌內(nèi)在的好感，也可能是由于購(gòu)買沖動(dòng)、促銷活動(dòng)、消費(fèi)慣性、轉(zhuǎn)換成本或者市場(chǎng)覆蓋率高于競(jìng)爭(zhēng)品牌等其他與情感無(wú)關(guān)的因素促成的。情感忠誠(chéng)度是指某一品牌的個(gè)性與消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀念相吻合，消費(fèi)者對(duì)該品牌已產(chǎn)生了感情，甚至引以為豪，并將此作為自己的朋友和精神寄托，進(jìn)而表現(xiàn)出持續(xù)購(gòu)買的欲望和行為。
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，尤其是全球經(jīng)濟(jì)一體化的進(jìn)程加快，物質(zhì)生產(chǎn)相對(duì)過(guò)剩，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、市場(chǎng)呈現(xiàn)出競(jìng)爭(zhēng)激烈、利潤(rùn)降低、淘汰殘酷、風(fēng)險(xiǎn)加大等特征，企業(yè)為了自身的生存和發(fā)展，不斷地調(diào)整經(jīng)營(yíng)方式，采取不同的戰(zhàn)略對(duì)策，確保企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。在諸多的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略中，禮品企業(yè)品牌化經(jīng)營(yíng)是促進(jìn)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的一種極為有效的途徑。通過(guò)品牌經(jīng)營(yíng)對(duì)外不斷提升企業(yè)和產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度，對(duì)內(nèi)不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量、員工素質(zhì)和提升企業(yè)文化理念。
品牌力量和品牌制勝已成為禮品經(jīng)銷商的共識(shí)，但是由于很多企業(yè)在發(fā)展和初創(chuàng)時(shí)期，對(duì)品牌形象建設(shè)缺乏認(rèn)識(shí)，導(dǎo)致終端缺乏有效的執(zhí)行力，最終品牌形象在終端“百花齊放”、“參差不齊”的局面，進(jìn)而影響到品牌銷售力和經(jīng)營(yíng)形象。
